GLOSSAIRE
Le SEO, qu’est-ce que c’est ?
Le SEO (Search Engine Optimization, ou référencement naturel) est l’ensemble des techniques qui permettent de positionner des pages ou sites web dans les premiers résultats des moteurs de recherche, notamment sur Google. C’est un domaine en constante évolution qui exige d’être en veille permanente afin d’être au courant des dernières nouveautés du métier. En effet, le célèbre moteur de recherche change constamment son algorithme pour améliorer la pertinence de ses résultats.
Qu’est-ce que le référencement naturel ?
Le SEO, c’est l’ensemble des techniques permettant d’optimiser la visibilité d’une page web dans les résultats de recherche naturels. Le référencement naturel ou référencement de site web sont autant d’expressions utilisées pour désigner le SEO.
L’objectif du consultant SEO est de s’assurer que le site de son client ou de son entreprise soit visible sur des requêtes pertinentes. En effet, il ne sert pas à grand-chose d’être positionné sur « appartement à Paris » quand on est une boutique de chaussures en ligne ! Le travail d’optimisation est donc toujours précédé de la définition des objectifs, notamment en ce qui concerne les mots-clés sur lesquels le site doit apparaître. Ensuite, il faudra s’assurer que parmi les pages du site, il en existe qui répondent aux requêtes visées. Si ce n’est pas le cas, il faudra les créer. Si c’est le cas, il faudra les optimiser. Et pour cela, il existe tout un ensemble de techniques à appliquer et de points bloquants à éviter.
Les principaux critères en référencement naturel
L’optimisation des contenus
L’un des principaux critères de
pertinence de Google, c’est la qualité du contenu textuel proposé et son adéquation avec ce que recherche l’utilisateur. Il est donc crucial de s’assurer que les textes correspondent aux attentes des internautes que l’on souhaite attirer sur le site.
Création de guides, d’articles de blog, de fiches produits complètes… il existe des tas de solutions pour proposer du contenu pertinent à l’utilisateur. L’important est de rédiger avant tout pour lui et non pas simplement pour se positionner.
L’optimisation du contenu passe aussi par les balises HTML clés telles que la balise title (le titre de la page dans les moteurs de recherche), la meta description (la description dans les résultats de recherche, qui n’a pas de poids en tant que tel pour l’optimisation, mais peut servir à inciter au clic) ou les titres et sous-titres du texte représentés par les balises h1, h2, etc.
L’optimisation SEO technique
La façon dont le site web est conçu a un impact direct sur la façon dont les moteurs de recherche l’analysent. Puisqu’ils utilisent des robots pour explorer votre site, il est très important de s’assurer que ceux-ci puissent accéder facilement aux pages importantes pour les ajouter à l’index, mais aussi pour prendre en compte leurs mises à jour. Les optimisations techniques ont pour but d’améliorer le site pour qu’il soit bien exploré et compris par Google.
Le SEO technique aura donc pour objectif de proposer une architecture de site facile à comprendre et à analyser pour les robots des moteurs de recherche. Cependant, attention : les ressources des moteurs sont limitées et ils n’ont pas un temps infini à consacrer à chaque site (c’est ce qu’on appelle couramment le « budget de crawl »), il ne faut pas qu’ils perdent du temps à aller voir des pages inutiles, surtout si le site a de très nombreuses pages ! Veiller à la vitesse de chargement du site permettra aussi de s’assurer que les moteurs de recherche explorent au maximum votre site.
De même, il est très important d’éviter que des pages vides (considérées comme de mauvaise qualité par Google) ne soient générées par votre site, comme cela peut arriver en cas de problème de paramétrage. Le SEO technique a donc aussi pour but d’éviter que des pages de mauvaise qualité générées accidentellement ne viennent ternir l’image globale du site.
L’optimisation off-site et les liens externes
Pour Google, lorsqu’un site fait un lien vers un autre, c’est un vote de confiance. Un site qui a de nombreux liens qui pointent vers lui est très recommandé par d’autres et est donc un site de qualité. C’est, grossièrement, comme cela qu’on pourrait résumer la façon dont Google interprète les liens externes.
En réalité, il prend en compte de nombreux autres facteurs, notamment la qualité du site d’où vient le lien ou sa thématique. En tout cas, cette importance des liens externes est la raison pour laquelle en obtenir fait partie des missions des professionnels du SEO.
Cependant, la qualité des liens compte plus que leur quantité. Les liens externes sont un critère de pertinence sur lequel par le passé certains professionnels ont pu s’appuyer avec des techniques qui relevaient avant tout de la manipulation de l’algorithme. C’est pour cela que Google est très attentif à la qualité des liens et qu’il est bien plus difficile (mais pas impossible) de se positionner dans Google grâce à des liens artificiels… et il ne faut pas oublier que ces techniques présentent des risques de voir son site déconsidéré par Google !
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