Communiquer efficacement sur les réseaux sociaux : mode d’emploi

Préalable des préalables, il faut savoir choisir son réseau social de prédilection en fonction de sa cible. La tentation d’être présent sur tous les réseaux sociaux à la fois est grande mais, croyez-nous, cette stratégie n’est pas très efficace. Elle peut même être contre-productive. Preuve en est : les comptes de marques sur Facebook ou Instagram inactifs depuis des mois, voire des années. Rien n’est plus mauvais pour votre image de marque numérique qu’un compte social abandonné. Passé l’enthousiasme des débuts, on peut vite se retrouver débordé. On n’a donc plus le temps d’alimenter régulièrement tous ses comptes sociaux en contenus pertinents et engageants.

La bonne manière de procéder est de se contenter, dans un premier temps, d’un ou deux compte(s) sur les réseaux sociaux où votre cible est la plus présente. Se pose alors le double défi d’identifier clairement votre cible, ainsi que ses médias de prédilection. À cet égard, il est utile de savoir que les hommes et les femmes utilisent les réseaux sociaux différemment, et ont chacun leurs préférences en la matière. C’est l’un des facteurs que vous devez prendre en considération dans le choix des plateformes qui conviennent à votre marque. Selon The Manifest’s 2019 Consumer Social Media Survey, les plateformes influencent les hommes et les femmes différemment dans leurs décisions d’achat :

• Facebook influence 45 % d’hommes et 56 % de femmes ;
• YouTube influence 18 % d’hommes et 7 % de femmes ;
• Instagram influence 12 % d’hommes et 17 % de femmes ;
• Twitter influence 11 % d’hommes et 3 % de femmes ;
• Pinterest influence 3 % d’hommes et 14 % de femmes.

Une identité forte, immédiatement reconnaissable. C’est ce à quoi vous devez tendre dans les contenus que vous partagez sur vos comptes sociaux. Votre cible doit être capable de sentir une certaine homogénéité dans vos publications, mais aussi un certain degré d’authenticité. L’authenticité est en effet le meilleur moyen, et le plus rapide, pour gagner la confiance de votre public cible.

Et puis n’oubliez pas que le temps des publicités agressives et du chant des louanges de ses propres produits est bien loin. Cette méthode ne fonctionne plus. Aujourd’hui, il faut plutôt véhiculer des valeurs comme l’intégrité ou l’honnêteté. Ce genre de messages à une forte résonance auprès de la majorité des utilisateurs des réseaux sociaux. Vous devrez donc construire une forte identité et une culture autour de votre marque pour transformer vos leads en clients.

Photos, montages, vidéos… Le contenu visuel est la star des médias sociaux, et celui qui attire le plus de trafic. Saviez-vous que le cerveau humain a tendance à traiter le contenu visuel 60 000 fois plus vite que le texte ? C’est la raison pour laquelle Facebook, par exemple, privilégie toujours les visuels car la plateforme sait que les photos et vidéos entraînent un plus fort taux d’engagement que du texte brut.

L’entreprise britannique de renseignements sur la consommation numérique Brandwatch a analysé 100 millions d’images partagées sur Instagram et Twitter à travers le monde, en plus de 300 logos de décembre 2017 à avril 2018. Le but était d’identifier les 100 marques les plus visibles sur ces deux réseaux sociaux. Vous l’aurez remarqué, la visibilité des marques est mesurée par le nombre d’images qu’elles postent et les interactions qu’elles suscitent. Il est d’ailleurs intéressant de noter à ce niveau que la quantité d’images partagées en ligne augmente de 50 % par an.

Selon l’étude de Brandwatch, le champion de la bataille de la visibilité sur les réseaux sociaux n’est autre que la fameuse marque d’équipement sportif Adidas. Elle a été identifiée sur plus de 6,5 millions d’images uniques sur Twitter et Instagram, et ce, chaque mois ! La marque est suivie par son plus grand concurrent, l’équipementier sportif américain Nike, avec plus de 5 millions d’images. La 3^e marche du podium des fabricants d’articles de sport est occupée par Puma, qui comptabilise plus de 2,7 millions de photos.

Vous remarquerez que le top 10 des marques les plus visibles sur les réseaux sociaux (Instagram et Twitter) est dominé par les marques américaines (7 marques sur 10) :

1. Adidas, plus de 6,5 millions d’images uniques par mois ;
2. Nike, plus de 5 millions d’images ;
3. Google, près de 4 millions d’images ;
4. Emirates, près de 3 millions d’images ;
5. Puma, plus de 2,7 millions d’images ;
6. Coca-Cola, plus de 2,5 millions d’images ;
7. Starbucks, plus de 2,2 millions d’images ;
8. McDonald’s, plus de 2 millions d’images ;
9. Disney, 2 millions d’images ;
10. Apple, près de 2 millions d’images.