L’INFO DES MéDIAS
La communication à 360°
La communication ne cesse d’évoluer, au gré des nouveaux comportements clients mais aussi des innovations technologiques.
Les professionnels doivent faire preuve de proactivité et de créativité pour assurer une communication des plus efficaces, et plus particulièrement pour planifier une communication 360° désormais incontournable. L’ISCPA vous emmène à la découverte de cette approche holistique.
Une approche de la communication tout-terrain
Si la communication 360° demande de nouvelles expertises, elle présente néanmoins de nombreux avantages. En effet, elle permet de mobiliser tous les supports et points de contact avec les prospects et clients, en combinant de manière efficiente un large panel de médias ainsi que des points de vente éventuels. Elle s’intègre dans la démarche de communication marketing intégrée, et offre une transversalité des plus intéressantes.
Par la mise en œuvre de stratégies basées sur l’ensemble des approches et techniques de communication, online et offline, la communication 360° englobe toutes les parties prenantes de l’entreprise, ainsi que l’ensemble des domaines d’action de la communication : radio, presse, télé, internet, cinéma, affichage, hors média… Le champ d’opportunités est vaste ! Cette approche a pu prendre son envol et se développer grâce à l’essor des nouvelles technologies et supports numériques (internet, réseaux sociaux, IA, smartphone, tablette…). Il faut néanmoins veiller à respecter une cohérence sur l’ensemble des points de contact et canaux pour légitimer le message ou l’information à transmettre.
La créativité des élèves de l’iscpa récompensée !
Par une créativité et une adaptabilité maximales, les professionnels peuvent alors mettre en œuvre des stratégies dont les objectifs sont capitaux pour l’entreprise, à commencer par son évolution et l’image qu’elle renvoie. La communication 360° va ainsi améliorer l’efficacité des plans de communication en optimisant chaque approche. Les clients, ou les leads, vont alors être mieux ciblés, et la communication plus adaptée à leurs attentes.
Les élèves de l’ISCPA se sont frottés à l’exercice au cours d’un Creative Contest, regroupant les étudiants des 3 campus (Paris, Lyon, Toulouse) pour Eurosport Event, plus particulièrement pour le rallye automobile MED Rally Series. En 48H, les élèves ont dû créer, outre un logo, un slogan et une série d’objets promotionnels, une campagne 360° avec l’élaboration d’un plan média comportant toutes les données quant aux publicités à diffuser, ainsi qu’une stratégie pour les réseaux sociaux axée sur les publications porteuses de partages et de buzz. A noter que Paris a d’ailleurs remporté le prix de l’annonceur et celui du public !
L’ISCPA, école de communication, journalisme et production à la renommée européenne et internationale, vous propose une formation complète pour vous préparer à la communication 360°, et vous permettre d’acquérir la professionnalisation nécessaire pour répondre aux attentes des entreprises.
