L’INFO DES MéDIAS
Le top 3 des publicités de la rentrée 2020
Les publicitaires ont eux aussi préparé cette nouvelle rentrée. Leur créativité ne semble connaître aucune limite, et de nouveaux spots publicitaires nous régalent ! l’ISCPA vous propose de découvrir dans cet article 3 publicités de cette rentrée 2020 qui ont marqué les esprits, dont une aux États-Unis. C’est parti !
#1 Decathlon
Le client
Decathlon
La production
Romance
Le pitch
La publicité de Decathlon, diffusée à la télé depuis le 21 août 2020, commence sur les chapeaux de roue : chronomètre, sifflet, coup de feu, décompte… La musique entraînante et rythmée du groupe californien The Surfaris, ”Wipe Out”, donne le ton et passe en revue toute une panoplie de sports : foot, basket, escrime, judo, ping pong, boxe, golf, danse, équitation, athlétisme, natation… « C’est le moment pour découvrir de nouveaux terrains de jeux ». Il est clair la rentrée se fait sous le signe du sport et l’enseigne propose un service inédit qui va motiver ses clients : « Testez gratuitement votre équipement pendant 10 jours. Testez gratuitement plus de 100 sports ».
L’objectif marketing
2020 aura été une année particulière (un bel euphémisme). Entre le confinement et les gourmandises dégustées pendant les vacances, il est plus que temps de se (re)mettre au sport ! L’offre de Decathlon d’essayer gratuitement pendant 10 jours une centaine de sport est alléchante. Elle permet au consommateur de tester une activité sans prendre le risque d’investir en vain dans un équipement parfois coûteux (au cas où le sport essayé ne plaise finalement pas). Le choix de la musique n’est pas anodin, elle est pleine de peps et met de bonne humeur, de quoi motiver. Le format, réalisé à partir de stock-shots, contribue aussi à la dynamique de la publicité afin d’entraîner le téléspectateur dans une motivation à reprendre le sport.
#2 Allianz
Le client
Allianz
La production
Ogilvy Paris
Le pitch
L’assureur Allianz a lancé deux nouvelles publicités, l’une pour son activité d’assurance habitation, l’autre pour l’assurance auto. Dans la première, on se trouve plongé à l’intérieur de maisons, et l’on découvre par les fenêtres différentes scènes par tout temps : un cerf dans un jardin, des montgolfières, des champs de lavande, un bateau sur la mer… Dans la seconde publicité, le téléspectateur se retrouve dans une voiture, par laquelle on découvre là encore différents décors et scènes de vie extérieures : un arc-en-ciel, des chevaux, la mer, un paysage de montagne, la lune… Dans les deux cas, les spots sont portés par une musique bien connue, ”Can’t get you out of my head” de Kylie Minogue, mais revue par la chorale belge Scala & Kolacny Brothers.
L’objectif marketing
Les deux publicités d’Allianz mettent en avant les valeurs responsables et engagées de l’assureur, mais aussi ses actions en faveur de l’environnement. « Bien protéger votre véhicule/votre habitation, c’est aussi agir pour préserver le monde qui l’entoure » sont les messages qui apparaissent à l’écran afin d’appuyer cet engagement. On voit par ailleurs un message s’afficher en bas de l’écran : « 7,2 milliards d’euros investis dans les énergies renouvelables par Allianz ». La diversité des scènes présentées au travers des fenêtres d’habitation ou de véhicule montrent bien cette richesse, et la marque a pour cela volontairement choisi un angle positif, voire poétique, et non des images alarmantes ou anxiogènes comme c’est bien souvent le cas pour les assureurs. La musique, tout en douceur et légèreté, va par ailleurs dans ce sens.
#3 Nike, “BETTER”
Le client
Nike
La production
Wieden + Kennedy
Le pitch
Nike a commencé à diffuser sa nouvelle publicité fin août, à l’occasion de ce qui aurait été le 42° anniversaire de Kobe Bryant, légende des Lakers de NBA tragiquement disparue cette année. Le sport, d’une durée d’une minute, est raconté par Kendrick Lamar, une figure incontournable du rap à Los Angeles, avec un message simple mais fort : “Better”, ou mieux/meilleur. Plusieurs stars sont présentes dans ce film ô combien riche en émotion, avec notamment des images de sportifs de Nike comme Serena Williams. On voit ensuite Kobe Bryant lors de son speech de retraite sportive et son célèbre “Mamba Out”. Le spot se termine par une inscription forte, sobrement inscrite en blanc sur fond noir : “Mamba Forever”.
L’objectif marketing
Ce petit bijou de Nike tout en émotion rend un hommage poignant à Kobe Bryant, tout en reprenant ses valeurs tournées vers l’excellence et le dépassement de soi, que ce soit dans le sport, ou l’apprentissage, les réformes sociales, la parentalité… La marque a frappé fort pour susciter l’émotion, notamment auprès des fans de Kobe Bryant, mais pas seulement. Le message fait écho à tous.
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