L’INFO DES MéDIAS
Journalisme : quelles sont les tendances et évolutions de 2022 ?
Le journalisme est soumis à de profondes mutations. Les supports d’information et d’actualité se diversifient grâce aux innovations technologiques, mais aussi pour répondre aux attentes du public. L’institut reuters a récemment publié un rapport de tendances et de prédictions pour cette année et celles à venir. Quel sera le visage du journalisme ? L’iscpa fait le point.
Vers de nouveaux modèles d’abonnement ?
Sans grande surprise, les abonnements numériques tendent à dépasser ceux de l’imprimé. Les éditeurs surveillent de près ce marché qui représente pour eux une source de revenus supérieure à celle de la publicité en ligne.
Ces professionnels font toutefois preuve de vigilance, car pour 47 % d’entre eux, ces modèles d’abonnement pourraient in fine toucher un public plus aisé au détriment des autres. C’est d’ailleurs pourquoi on assiste à une diversification de l’offre avec par exemple des modèles alternatifs reposant notamment sur des partenariats de contenu de marque comme pour Buzzfeed ou Vox. Certains médias en Espagne et en Afrique du Sud proposent également des adhésions basées sur le principe de « payez ce que vous pouvez vous permettre », tandis qu’au Danemark certains abonnements sont gratuits pour les étudiants.
Mais la rémunération de l’information en ligne devrait malgré tout s’affirmer. L’économie de créateur a connu un profond renouveau avec par exemple Substack qui a dépassé le million d’abonnés sur sa plateforme créée sur le principe de bulletins d’information payants. Facebook et Twitter n’ont également pas tardé à suivre le mouvement avec leur propre système de bulletins d’infos par Bulletin et Revue.
Du côté des médias 100 % numérique, les éditeurs cherchent à asseoir leur position pour pallier leur dépendance aux plateformes. Vox a ainsi racheté le New York Magazine tandis que Buzzfeed est entré en bourse. Les médias traditionnels, pour leur part, se tournent vers des fusions et acquisitions de marques numériques afin d’ajouter de la valeur à leur ligne éditoriale, mais aussi pour acquérir de nouvelles audiences, comme le New York Times qui a racheté The Athletic.
La stratégie d’audience et l’innovation au cœur des enjeux
Les éditeurs cherchent aujourd’hui plus que jamais à acquérir de nouvelles audiences et surtout à les retenir. Leurs efforts portent essentiellement sur :
- les produits audio numériques et les podcasts (80 %) ;
- les newsletters d’information (70 %) ;
- les formats vidéo numériques (63 %).
D’autres innovations apparaissent peu à peu, à l’image du métavers et des assistants vocaux.
#1 Le format audio
La croissance de l’audio numérique se poursuit sur la plupart des plateformes. L’offre se diversifie pour renouveler l’intérêt des auditeurs, comme avec le New York Times qui devrait sortir un programme d’écoute dans une offre premium comportant des archives de la radio publique, des narrations d’articles, etc.
Les accès payants ont en effet tendance à se multiplier, à l’image de Podimo ou de plateformes comme Spotify et Apple Podcast.
#2 Le renouveau de la vidéo
Fortement plébiscitée, la vidéo vit un nouvel essor avec l’explosion des formats courts publiés notamment sur Snapchat, Twitch ou encore TikTok qui permettent d’atteindre un public plus jeune. YouTube et Instagram sont également des plateformes de plus en plus prisées pour les contenus vidéo.
Toutefois, le risque de fausses informations et la viralité de leur circulation est particulièrement accru sur ces plateformes. Les professionnels veillent à cela comme la startup News Movement, qui a été fondée par d’anciens membres de la BBC et de Dow Jones et qui a pour objectif de fournir des informations fiables et objectives.
Les nouveaux paradigmes de la pratique journalistique
Le journalisme a connu de profondes mutations, d’autant plus au cours de la crise sanitaire. De nouvelles tendances ont alors émergées et semblent s’inscrire dans la durée.
#1 lutter contre le harcèlement envers les journalistes et pour la liberté d’expression
Le Grand Prix du Journalisme Michèle Léridon 2022 a été remis au rédacteur en chef Dmitri Mouratov (journal d’opposition russe Novaïa Gazeta). Cette distinction marque la prise de position internationale pour lutter contre le harcèlement dont sont victimes certains journalistes à travers le monde du fait notamment de la polarisation politique.
Un militantisme s’accroît également pour faire front face aux « abus et harcèlements endémiques des journalistes » sur les réseaux sociaux, mais aussi, de manière plus générale, pour défendre la liberté d’expression.
#2 Vers plus de diversité dans les rédactions ?
Le rapport Reuters pointe du doigt le manque de diversité au sein des rédactions. En effet, sur 12 marchés stratégiques, seulement 22 % des rédacteurs sont des femmes, une tendance qui concerne également la diversité ethnique.
Le journalisme doit aujourd’hui tendre vers une approche inclusive des salles de rédaction.
#3 La réglementation gouvernementale
Face aux dérives possibles des plateformes en ligne concernant la désinformation, les gouvernements s’impliquent et durcissent la réglementation afin de réduire ces comportements. L’Europe a ainsi voté les lois du Digital Market Act et Digital Service Act.
Pour autant, les éditeurs sont plutôt optimistes face à ces mesures. Ils sont ainsi 41 % à penser que les changements politiques pourraient venir en aide au journalisme (contre 18 % seulement en 2020). Ils sont toutefois 24 % à déclarer craindre qu’ils ne viennent aggraver la situation.
Si le journalisme a depuis toujours évolué, c’est particulièrement le cas au cours des cinq ou dix dernières années. Les éditeurs doivent plus que jamais faire preuve d’adaptabilité et de résilience afin de faire face notamment aux nombreuses innovations technologiques, mais aussi du fait des réglementations et des nouvelles attentes des consommateurs. Le développement de nouvelles technologies, comme les cryptomonnaies ou encore les NFTs, va sans nul doute alimenter cette dynamique et dessiner de nouvelles tendances.
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