Le top 10 des campagnes de com innovantes

Les Bains BGYH de Budapest ont pensé à un dispositif immersif, installé à un arrêt de bus de la ville avec pour thème les bains et la baignade. Les passants pouvaient s’équiper de lunettes à réalité virtuelle, ils se retrouvaient ainsi plongés dans les bains BGYH. Un autre panneau permettait de placer son visage dans des trous type face in hole.

Quand on sait que 71% des utilisateurs de Snapchat ont moins de 25 ans et que la cible est jeune, il devient évident de se servir de l’appli. Adidas Neo a ainsi motivé sa communauté à ajouter le compte Adidasneo, en les sollicitant pour designer et customiser les produits de la marque. Les créations désignées comme étant les plus abouties ont ensuite été transformées en produit Adidas.

Ricoré a innové en proposant un service via un bot, L’ami Ricoré, sur Facebook Messenger. L’utilisateur devait indiquer son heure de réveil au bot, action qui générait chaque matin une première publication par une vidéo ou un gif amusant, de quoi donner le sourire au réveil !

Pour le lancement de la nouvelle formule des Inrocks, le magazine a organisé à Paris 5 concerts de nouveaux artistes dans des kiosques à journaux. Ils étaient dans le même temps retransmis sur Facebook Live. Résultat ? 300 personnes ont assisté à chaque concert, et 3,4 millions d’internautes ont regardé les vidéos live. Le magazine a enregistré une hausse de 95% des ventes par rapport au numéro précédent.

McDonald’s Australie a lancé une campagne de recrutement via Snapchat ; ses salariés étant âgés pour 65% de moins de 18 ans, l’application se révèle être un levier des plus intéressants. L’utilisateur utilisait un filtre, qui faisait apparaître une casquette MacDo sur sa tête. En 10 secondes, il devait alors enregistrer une vidéo de présentation, le snap était envoyé à l’enseigne, puis le candidat était redirigé vers une plateforme de recrutement classique.

Avec des noms parfois difficilement prononçables, Ikea a joué d’ingéniosité et d’humour, en renommant ses produits par les termes utilisés dans les recherches Google : « mon mari ronfle trop », « mon père est allergique aux animaux à poils», « j’ai mangé trop de boulettes suédoises »… En écrivant ces phrases dans Google, le géant suédois proposait à l’internaute des produits adaptés comme un canapé pour le ronflement du conjoint ou un vélo pour l’excès de boulettes !

Netflix a lancé deux campagnes via Snapchat, toujours pour viser un public jeune. La première, en utilisant la fonction ciseaux, nommée « Réinventez vos stories Snapchat avec les héros Netflix », et grâce à laquelle les utilisateurs pouvaient découper une partie d’image pour intégrer leurs personnages préférés dans leur story. La seconde pour une de ses séries phares justement, Stranger Things, qui offrait la possibilité aux détenteurs d’Iphone 6S (ou plus) de découvrir l’univers de la célèbre série grâce à 3 nouveautés (Portal World Lens, Shazam to unlock et un World Lens interactif).

L’ISCPA, école de journalisme, de communication et de production, propose des formations en adéquation avec les évolutions nombreuses que connaissent ces secteurs afin de répondre aux besoins des entreprises.