Le métier de chef de publicité

Le chef de pub est un commercial communicant. Sa mission est d’assurer l’interface entre l’agence, les médias et le client. En régie média, il commercialise les espaces publicitaires du ou des support(s).

Il conçoit des stratégies de campagne, négocie les budgets et présente le projet aux équipes…

Les tâches du chef de publicité :

• Le chef de pub en agence : commercialisation et coordination des campagnes pour l’annonceur. Cela englobe l’analyse des besoins des clients, la définition des objectifs stratégiques, l’élaboration de la stratégie publicitaire ainsi que la mesure des résultats obtenus. Une part des missions du chef de pub concerne également la relation client et la prospection. Dans de petites structures, le chef de publicité devra se montrer particulièrement multifonction et autonome.
• Le chef de pub en régie média : commercialisation des espaces publicitaires des titres/médias. Plus précisément, il s’agit de faire de la prospection commerciale, de négocier l’achat d’espace publicitaire, de piloter le lancement des campagnes et de faire des analyses de performances.

Le salaire d’un chef de publicité débutant est compris entre 30 000 et 36 000 euros bruts par an. Avec plusieurs années d’expérience, la rémunération évolue et peut atteindre plus de 42 000 euros bruts annuels.

Il est possible de percevoir, en plus du salaire, des primes d’intéressement, de participation ou sur objectifs individuels selon l’entreprise d’embauche. Le salaire peut aussi dépendre des compétences spécifiques acquises dans un domaine particulier. Le tout étant négocié à la signature du contrat au moment du recrutement.

Pour devenir chef de publicité, il est recommandé d’obtenir un diplôme dans une école spécialisée. En fonction du projet visé, il existe des programmes et des cursus adaptés tels que les Bachelors ou les Cycles Mastères Professionnels.

L’objectif de ces cursus spécialisés est de permettre aux étudiants de se sensibiliser aux missions de la profession et d’acquérir toutes les compétences nécessaires à l’exercice de la fonction. Stratégie de communication, projets de campagne, organisation du budget, management… sont autant de notions transmises lors de ces formations !